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将甲油带入不同的消费场景胶囊形状的NailEasy以品

足球赛事 2021-04-03 11:05163未知admin

  原标题:将甲油带入不同的消费场景,胶囊形状的NailEasy以品牌创意作为最大竞争力

  “与女性的美相关的永远是朝阳行业。”NailEasy创始人周蓓蓓这样告诉猎云网。

  而在这一领域当中,美甲行业近两年是在迅速增长的,消费者对于甲油的需求逐年递增。但是品牌竞争还比较早期,没有出现有高认知度的品牌且大多数都是价格竞争。

  团队则是拥有两部分股东,一部分负责产品,曾为国外众多高端品牌提供产品代工,也开发出了非常多甲油相关的颠覆性技术,并且拥有自己的数据库,了解流行趋势;另一部分则是广告公司出身,更为了解消费者的体验、需求。

  在这样的组合下,NailEasy想要做一款区别于传统模式的、本身具备传播力的产品。

  可撕拉的环保有机材质、胶囊形态的设计是NailEasy的产品特色,从外观上区别于传统的玻璃瓶,而建议当天卸掉的NailEasy从产品上也区别于认知中的涂一次甲油维持很久。

  NailEasy采用的是源自法国的色彩技术,使用安全的矿物色粉、树脂和水性成分。而在款式上,NailEasy首先推出了基本标签款,采用用户可以将甲油挂在衣服上的小设计。选择了两大经典色系,一是粉色系,打造了21支各式不同的粉色;另一则是向大牌致敬,调配出多种大牌的经典色。

  而相比于产品上的创新,NailEasy对于品牌的定位则是更为与众不同。“我们不仅仅是做甲油,而是把甲油加入到不同的消费场景里去,让用户有更多的体验。”

  NailEasy通过不同的包装、契合不同的消费场景,有非常多的玩法,周蓓蓓告诉猎云网,“平台也在寻求好的商品,我们的产品从包装、理念上就非常不同,平台会因此主动找到我们,我们也可以获得更多的曝光。”

  首先,甲油被设计成胶囊形态,寓意“情绪解药”。针对不同的节日,NailEasy推出不同的套装。去年万圣节,Naileasy推出了小恶魔款,装在黑色的灯塔里,同时包装可以作为夜灯使用;今年情人节,Naileasy则是推出了花束款;而本月,亲子款也将上线。

  同时,因为包装方便和其他品牌进行大量的合作,所以NailEasy早早就展开了跨界合作之旅。首先,与《欢乐颂》《夏有乔木雅望天堂》等影视剧合作,进行广告植入并推出联合套装;其次,与服饰、鲜花品牌进行搭配合作;最后,NailEasy也推出个人定制款。

  接下来,NailEasy也想有一些新的尝试,例如计划中的情景式体验店以及自动售货机等,“我们希望带给用户更多样的消费体验。”

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